08-11-06
Bière Montréal -> Bruxelles
Mission économique de S.A.R. le Prince
Philippe de Belgique:
Une importante microbrasserie québécoise,
la Brasserie McAuslan,
signera un Protocole d'entente visant un
échange de services
avec la Brasserie Liefmans Breweries
Montréal,
le 3 novembre 2006 – Messieurs
Gino
Vantieghem, Président de Liefmans Breweries, & Peter McAuslan, Président de la Brasserie McAuslan, ont l’honneur de signer officiellement leur Protocole d’entente en présence de Son Altesse Royale le Prince Philippe de Belgique lors d’une cérémonie de signature qui se déroulera le jeudi 9 novembre 2006 à 18h00 au Reine Élizabeth à Montréal. La signature de cet accord commercial tend à renforcer les relations de coopération entre leurs entreprises respectives en considérant les intérêts réciproques dans le développement des relations commerciales entre la Belgique et le Canada. Étant donné que l’industrie bassicole contribue au développement économique et social entre ces deux pays, la cérémonie de signature veut officialiser l’entente commerciale réciproque de distribution entre les deux brasseries. Ainsi, la Brasserie McAuslan continuera à distribuer au Canada, comme elle le fait depuis 2000, les 10 bières belges de spécialité de Liefmans Breweries, alors que Liefmans Breweries distribuera en échange 3 des 10 bières de la Brasserie McAuslan en Belgique, soit la St-Ambroise noire, la Griffon blonde et la Griffon rousse.
Une importante Mission économique
belge, présidée par S.A.R. le Prince Philippe de Belgique, Président d’honneur
de l’Agence pour le Commerce extérieur de Belgique, se tiendra au Canada du 5
au 10 novembre 2006. Cette Mission
princière est organisée conjointement par le gouvernement fédéral belge et les
trois Régions: la Flandre, Bruxelles-Capitale et la Wallonie. La délégation,
composée de plus de 200 participants, se rendra à Toronto, Ottawa, Québec et à
Montréal. C’est au moment de son passage à Montréal que S.A.R. le Prince
Philippe de Belgique assistera à la cérémonie de signature entre les brasseries
Liefmans et McAuslan. Lors de sa visite, S.A.R. le Prince Philippe de Belgique
rencontrera les hautes autorités canadiennes confirmant les liens étroits
unissant la Belgique et le Canada. Le
Prince Philippe, Duc de Brabant, est le fils aîné du Roi des Belges, Albert II.
Anciennement nommée la Brasserie
Riva
, Liefmans Breweries est aujourd’hui constituée en Belgique de trois centres de brassage originaux et spécialisés dans les bières du terroir belge, soit ceux de Liefmans (datant de 1679), Straffe Hendrik (1856) et Dentergems (1896). Aujourd’hui, avec l’aide de ses 62 employées, Liefmans Breweries atteindra une capacité de production annuelle de près de 140 000 hectolitres (1.5 millions caisses). Depuis 25 ans, les bières Liefmans sont distribuées activement dans 21 pays et brassent plus de 15 marques de bières. Liefmans Breweries générera des ventes de près de $ 16 millions de dollars canadiens en 2006. Desservi par la filiale Brasserie Liefmans Canada, le marché québécois connaît depuis plus de 10 ans le privilège de déguster 10 bières belges de spécialité, soit la Lucifer, la Vondel,
la Triple Saint-Arnoldus
, la Blanche de Dentergem, les Straffe Hendrik blonde et rousse, ainsi que les quatre bières Liefmans, soit la Framboise, la Cerise (kriek), la Goudenband et la Fou de Bassan (Jan Van Gent). Ces 10 bières haut de gamme constituent les seules bières de spécialité belges disponibles au Québec.
Le propriétaire de Liefmans
Breweries depuis 2002,
Gino
Vantieghem, est né en Belgique dans la commune de Wevelgem. Avant d’acquérir Liefmans Breweries, cet ingénieur en biotechnologie alimentaire, diplômé en 1991 de l’Université de Louvain, a cultivé une solide expérience dans le domaine du brassage de
la bière. Dès
1992, il agit à titre d’assistant brasseur, puis de maître brasseur en 1994 et de directeur des opérations en 1996 pour le compte de la microbrasserie Unibroue au Canada. En 1999, il est promu directeur commercial et voit aux intérêts de cette microbrasserie sur le territoire européen. En 2001, il met sur pied une société d’importation de bières canadiennes en Belgique.
Fondée en 1988 et située aux
abords du Canal de Lachine à Montréal (Québec),
la Brasserie McAuslan
brasse un éventail de neuf bières, dont la St-Ambroise bière blonde, la St-Ambroise bière noire à l’avoine, la St-Ambroise bière de blé à l’abricot, la St-Ambroise bière à la framboise, la St-Ambroise Ale Millésimée, la St-Ambroise Cream Ale, les bières Griffon extra blonde et rousse, ainsi que la McAuslan Scotch ale. Au fil des ans, plusieurs alliances commerciales se sont créées entre
la Brasserie McAuslan
et d’autres brasseries, telles que
la Brasserie Moosehead
du Nouveau-Brunswick (Canada),
la Brasserie Carlsberg
(Danemark), Liefmans Breweries (Belgique), ainsi que la Compagnie des bières supérieures. Ces choix stratégiques amènent une valeur ajoutée à l’étendue des produits disponibles chez McAuslan. Ainsi, la totalité des produits distribués par McAuslan comporte plus de 25 bières et 1 cidre. Ce portefolio génèrera des ventes de près de 20 millions de dollars canadiens pour l’année 2006. Avec la collaboration de ses 106 employés, la capacité de production a atteint 70 000 hectolitres correspondant à 855 000 caisses. Depuis 1989,
la Brasserie McAuslan
a produit plus de 7 206 cuvées de bières. Par l’intermédiaire de Liefmans Breweries,
la Brasserie McAuslan
vise ardemment l’exportation de ses marques en Belgique, en France et en Italie.
En 1972, Peter McAuslan obtient un baccalauréat ès arts à l’université Sir Georges Williams. Ce n’est qu’après avoir travaillé pour le YMCA et le Collège Dawson qu’il fonde, en 1988, la Brasserie McAuslan. En tant que président et directeur général, il participe toujours activement à l’évolution de l’entreprise. Monsieur McAuslan a siégé sur les conseils d’administration de l’Association des microbrasseurs du Québec, de l’Association canadienne des brasseurs et de l’Association of Brewers des États-Unis. Il a de plus agit à titre de Président pour l’Association des diplômé(e)s de l’Université Concordia. Très engagé dans le développement du quartier où est située la brasserie, Peter McAuslan s’implique au sein du groupe RESO, voué à la relance économique du sud ouest de Montréal, tout en étant membre du groupe La société du développement du Canal de Lachine et du projet de restauration du Cinéma V.
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